Estudo SE-Ranking: Backlinks impulsionam citações do ChatGPT

Se você quer saber o que realmente gera seo/visibilidade/">visibilidade na era da IA, vale a pena conferir o estudo SE-Ranking de 2025. A equipe analisou cerca de 129.000 domínios e suas menções nas respostas do ChatGPT. O resultado forneceu uma das primeiras respostas baseadas em dados para uma pergunta que preocupa muitos profissionais de marketing: Quais fatores decidem se um site é citado em respostas gerativas ou não? Spoiler: Backlinks lideram claramente o ranking.

Metodologia: 129.000 domínios, ChatGPT como banco de testes

O estudo abrangeu uma amostra de cerca de 129.000 domínios de diferentes setores e países, analisando com que frequência eles apareciam como fonte nas respostas do ChatGPT. Foram abordados milhares de tópicos e a frequência de citações por domínio foi coletada. Paralelamente, métricas clássicas de SEO foram levantadas: número de domínios referenciadores, tráfego orgânico, valores de confiança, número de páginas indexadas, distribuição de texto âncora, idade do domínio e outros fatores. Esses pontos de dados foram então correlacionados com as menções do ChatGPT para identificar e ponderar fatores de influência. A metodologia combina, portanto, dados clássicos de auditoria de SEO com uma nova medida, a visibilidade em IA, fornecendo pela primeira vez correlações robustas entre esses dois mundos.

Importante é a robustez estatística do estudo. Com 129.000 domínios, não se pode mais considerar outliers como explicação. Os padrões que se mostram são sistêmicos e reproduzíveis. Isso torna a investigação uma das fontes mais valiosas para estrategistas de SEO e GEO que se perguntam onde investir seus orçamentos. A distribuição setorial também abrange uma ampla gama, desde software B2B até e-commerce, serviços financeiros, viagens e saúde, até setores clássicos de indústria e artesanato, de modo que os resultados não estão restritos a um único nicho de mercado.

O resultado principal: perfil de links supera tudo

O fator individual mais forte para a frequência de citações do ChatGPT foi claramente o número de domínios referenciadores. Sites com mais de 350.000 domínios referenciadores receberam em média 8,4 citações por tópico. Domínios com 50.000 a 350.000 fontes referenciadoras ficaram em cerca de 4 a 5 citações. Para domínios com 10.000 a 50.000 fontes referenciadoras, o valor caiu para cerca de 2,5 a 3 citações, e sites com menos de 2.500 domínios referenciadores tiveram apenas 1,6 a 1,8 citações. Mesmo domínios com menos de 500 fontes referenciadoras praticamente não apareceram nas respostas, o que reforça a tese do limiar: existe uma massa crítica abaixo da qual um perfil de links não gera visibilidade mensurável em IA.

A diferença não é sutil, é drástica. O segmento superior é citado mais de cinco vezes mais frequentemente do que o inferior. Portanto, se você está considerando quanto orçamento de linkbuilding alocar, essa é a resposta: o suficiente para sair do corredor inferior. Qualquer deslocamento para um segmento superior se refletirá mensuravelmente na visibilidade em IA. Notavelmente, a curva de crescimento não é linear, mas acelera acima de certos limiares. Quem consegue escalar de 10.000 para 50.000 domínios referenciadores ganha proporcionalmente mais visibilidade em IA do que nas primeiras 10.000 domínios.

Os 3 principais fatores em detalhe

A SE-Ranking identificou um total de 20 fatores que correlacionam com citações do ChatGPT. Os três primeiros lugares são os mais importantes e fornecem um roteiro claro. Primeiro lugar: número de domínios referenciadores. Como descrito, o fator individual mais forte. Segundo lugar: tráfego orgânico. Domínios com alta visibilidade no Google também são mais frequentemente citados por modelos de IA, pois são percebidos como fontes confiáveis e amplamente utilizadas. Aqui atua o efeito de reforço entre rankings do Google e seleção de IA, que já descrevemos.

Terceiro lugar: valores de confiança. Isso inclui métricas de confiança de domínio que refletem a relação entre fontes de links autoritativas e fontes de spam. Um domínio com 10.000 backlinks de alta qualidade será classificado mais alto do que um domínio com 100.000 backlinks de origem duvidosa. Modelos de IA parecem aplicar esse filtro de qualidade de forma muito semelhante ao Google. Apenas nas posições quatro a 20 seguem fatores como idade do domínio, número de páginas indexadas, diversidade de texto âncora, higiene técnica de SEO e atualidade do conteúdo.

O número de domínios referenciadores é o fator individual mais forte para citações do ChatGPT. Ignorar isso é otimizar fora do verdadeiro alavancador.

O que isso significa para orçamentos de marketing

As implicações para orçamentos de marketing são significativas. Muitas empresas redirecionaram grandes partes de seus orçamentos de SEO para produção de conteúdo e otimização on-page nos últimos dois anos. Isso não está errado, mas é apenas metade da verdade. Sem um investimento paralelo em autoridade de domínio, o melhor conteúdo permanece invisível, tanto no Google quanto nas máquinas de resposta de IA. Quem destina 80% do seu orçamento para conteúdo e apenas 20% para linkbuilding não tem uma alocação ideal na era da IA.

Uma divisão equilibrada hoje muitas vezes se apresenta assim: 40 a 50% para conteúdo de alta qualidade e ativos de dados, 30 a 40% para linkbuilding estratégico, incluindo PR digital, e 15 a 25% para SEO técnico e experiência do usuário. Quem negligencia uma dessas três colunas perde o potencial das outras duas. O linkbuilding não é uma disciplina que acontece paralelamente. É um alavancador estratégico próprio, com KPIs próprios e uma lógica de investimento própria.

Consequências para seus próximos passos

Se você levar a sério os resultados do estudo SE-Ranking, três passos imediatos se apresentam. Primeiro: faça uma auditoria profissional do seu perfil de links atual. Quantos domínios referenciadores você tem hoje? Em que segmento do estudo você se encontra? Qual a proporção é de alta qualidade? Quais domínios são potencialmente tóxicos e devem ser neutralizados por meio de desautorização? Quais concorrentes mais cresceram nos últimos doze meses e quais fontes utilizaram? Segundo: estabeleça metas realistas para os próximos 12 a 24 meses, medidas em domínios referenciadores adicionais por trimestre. Terceiro: vincule suas atividades de linkbuilding a ativos de conteúdo que naturalmente atraem links, como estudos próprios, ferramentas ou relatórios setoriais. Esses três passos funcionam apenas juntos; um único sem os outros não é suficiente.

O que você não deve fazer: adiar o tema. O estudo não mostra que mais backlinks logo se tornarão irrelevantes, mas que a alavanca é mais forte do que nunca. Cada mês sem trabalho estratégico de links é um mês em que os concorrentes passam à sua frente. Na era da IA, visibilidade é um jogo com longa meia-vida, e quem chega primeiro vence. Quem consegue fazer a transição de 2.500 para 10.000 domínios referenciadores se destaca claramente do segmento inferior, e quem escala de 50.000 para 350.000 entra na liga das fontes padrão de IA.

Dados não mentem. Quem quer ser citado no ChatGPT precisa de um perfil de links que possa competir com os principais domínios do seu setor.