SEO Offpage
Si deseas ser encontrado en la parte superior de Google con tu empresa, no puedes evitar el SEO Offpage - en esta guía te mostramos de qué trata el SEO Offpage y cómo con esta disciplina dentro del marketing online puedes lograr un efecto positivo en el resultado de la empresa.
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☑️ Definición de SEO Offpage
El SEO Offpage incluye todas las medidas de optimización para motores de búsqueda que tienen como objetivo mejorar la visibilidad del dominio en los resultados de búsqueda de Google, pero que no se aplican en el propio sitio web. Las medidas incluyen especialmente la mejora y fortalecimiento del perfil de enlaces.
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☑️ SEO Offpage vs. SEO Onpage
La disciplina de marketing online de optimización para motores de búsqueda se centra en aumentar la visibilidad de un dominio en los resultados de los motores de búsqueda - bajo palabras clave relevantes. La optimización para motores de búsqueda se divide normalmente en dos subáreas, SEO Onpage y SEO Offpage.
El SEO Onpage incluye todas las medidas de optimización para motores de búsqueda que se implementan en el propio dominio. Además de una programación limpia, una buena estructura de página, contenido de alta calidad, las distinciones de Schema.org hay muchos temas que pertenecen al SEO Onpage. Para ser encontrado en Google, la optimización SEO Onpage es muy importante - también se puede llamar un factor de higiene. Sin embargo, para alcanzar las posiciones TOP bajo términos competitivos, el SEO Onpage a menudo no es suficiente.
El SEO Offpage es el complemento del SEO Onpage e incluye todas las medidas que se toman fuera del propio dominio para ser mejor encontrado en Google. El SEO Offpage se está volviendo cada vez más importante, porque a menudo es la única oportunidad para que las empresas alcancen los codiciados primeros lugares en los resultados de búsqueda. Las condiciones marco para el SEO Offpage están en constante cambio, pero lo explicaremos más detalladamente más adelante.
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☑️ ¿Por qué es tan importante el SEO Offpage?
Las posiciones superiores en los resultados de búsqueda son un canal valioso para las empresas para atraer nuevos visitantes, contactos, consultas y pedidos. Aquellos que se encuentran en la cima de Google con palabras clave relevantes disfrutan de una ventaja competitiva significativa. Pero, ¿cómo determina Google quién aparece en la cima?
Google considera más de 200 factores de clasificación para determinar quién aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda. Entre estos 200 factores de clasificación, los llamados factores Offpage tienen una gran relevancia. Esto significa que quienes ignoran las medidas Offpage pierden mucho potencial en la optimización de motores de búsqueda. En muchas industrias, obtener posiciones destacadas sin SEO Offpage simplemente no es posible.
La ejecución activa del SEO Offpage es, por lo tanto, tan importante para las empresas porque así logran una atractiva ventaja competitiva.
☑️ Medidas de SEO Offpage
El SEO Offpage incluye varias medidas de SEO, todas tienen en común que se realizan fuera del propio dominio.
- Construcción pasiva de enlaces: Quienes desean construir Backlinks pasivamente crean contenido excelente y luego esperan que otros propietarios de sitios web o revistas lo enlacen voluntariamente. En teoría, es una táctica maravillosa, pero desafortunadamente, en la práctica, el enlace voluntario rara vez funciona bien.
- Construcción activa de enlaces: En esta táctica, la construcción de enlaces no se deja al azar (o a la arbitrariedad de otros). Aquí también, el punto de partida puede y debe ser contenido brillante, pero en la construcción de enlaces se da un poco de ayuda. Esto puede hacerse mediante diferentes estrategias de Linkbuilding, en el caso más simple, los enlaces simplemente se compran.
- Monitoreo del perfil de enlaces: Una parte importante de las medidas de SEO Offpage es el monitoreo continuo del propio perfil de enlaces. Las preguntas centrales en el monitoreo son: ¿Qué enlaces llegan y cuáles desaparecen? Con cada entrada y salida, se debe realizar un nuevo análisis de todo el perfil, lo que previene sorpresas desagradables.
- Eliminación y desvalorización de enlaces potencialmente dañinos: Además de la construcción de buenos enlaces, también se incluye la eliminación o desvalorización de Backlinks potencialmente peligrosos en el tratamiento holístico de las medidas de SEO Offpage. En tiempos de actualizaciones de Google cada vez más estrictas, este aspecto gana en importancia.
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☑️ ¿Cuánto cuesta el SEO Offpage?
La pregunta, "¿cuánto cuesta el SEO Offpage?" es a menudo planteada por las empresas y, por supuesto, también está justificada. Para quienes gestionan marketing, siempre también están interesados en el ROI.
Desafortunadamente, no se puede decir en general cuánto cuesta el SEO Offpage. Porque los costos dependen de una serie de factores que nos gustaría iluminar a continuación.
- ¿Bajo qué palabras clave quiere ser encontrada la empresa? La elección de las palabras clave a optimizar tiene un impacto significativo en el esfuerzo del SEO Offpage.
- El número de palabras clave también juega un papel importante en el cálculo de costos del SEO Offpage. Quienes desean ser encontrados bajo un gran número de palabras clave necesitan invertir más que aquellos que solo optimizan un pequeño número de palabras clave.
- ¿Qué marco de tiempo está disponible para alcanzar los objetivos de clasificación? Una optimización más intensiva generalmente conduce a mejores resultados en menos tiempo, pero también puede ser arriesgada.
- ¿Cuál es el estado actual de las medidas y éxitos de SEO para el dominio? ¿Ya se han llevado a cabo campañas de SEO? ¿Estas medidas están dando frutos? Cuanto más se haya hecho de antemano, siempre que haya una cierta calidad, más fácil será escalar estos éxitos.
☑️ Lista de Verificación de SEO Offpage
Nuestra Lista de Verificación de SEO Offpage está diseñada para ayudar a mantener el control de las diferentes medidas y asegurar que nada se olvide en la optimización.
- Análisis del perfil actual de Backlinks
- Establecimiento de objetivos: Qué mejoras de ranking se deben lograr en qué plazo.
- Investigación de fuentes potenciales de enlaces
- Selección de estrategias adecuadas de Linkbuilding
- Uso de herramientas SEO líderes en el mercado para verificar fuentes de enlaces.
- Implementación de la campaña de SEO Offpage
- Control y monitoreo de la campaña de SEO Offpage
- Derivación de nuevas medidas a partir de los resultados de las campañas realizadas.
Con nuestra Lista de Verificación de SEO Offpage, tienes un buen punto de partida para optimizar tu dominio. También estamos disponibles para una consulta sin compromiso.
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☑️ Offpage: Equilibrio óptimo entre calidad y cantidad de enlaces
Después de haber tratado en el capítulo anterior las medidas Onpage como una base importante para buenos rankings, en este capítulo nos ocupamos de las medidas Offpage dentro de la optimización de motores de búsqueda. Bajo Offpage se agrupan todas las acciones que se realizan fuera del propio dominio y que tienen como objetivo aumentar la visibilidad del dominio en internet.
Fuera del propio dominio, son principalmente los Backlinks a un dominio los que Google y otros motores de búsqueda utilizan para determinar los rankings. Aquellos que desean ser encontrados en la parte superior de los resultados de búsqueda con su dominio deben asegurarse de que sitios web relevantes enlacen a su propio dominio.
Qué estrategias se pueden utilizar para mejorar el propio perfil de Backlinks, lo explicamos en detalle a continuación. En las medidas Offpage de cualquier tipo, siempre se debe recordar: Google y otros motores de búsqueda han cambiado sus algoritmos a lo largo de los años y se han vuelto mucho más estrictos con la evaluación de Backlinks - naturalmente, también abordaremos este tema.
☑️ ¿Qué es un enlace?
Un enlace es técnicamente una referencia de un sitio web a otro. Los visitantes del sitio web pueden, al hacer clic en un enlace, ir directamente a la página de destino. Los enlaces sirven, entre otras cosas, para la navegación. Los enlaces pueden llevar a otras páginas en el mismo dominio, en cuyo caso se trata de un enlace interno, o a otros dominios y sus subpáginas. En este último caso, se habla de un enlace externo.
Para una mejor comprensión, profundizamos brevemente en los antecedentes técnicos: Un enlace se marca con HTML y en el código fuente se ve, por ejemplo, así:
<a href=”https://www.målside.dk/”>Enlace a la página de destino</a>
En el ejemplo anterior, las palabras Enlace a la página de destino son el enlace, constituyen el texto del enlace y sirven como orientación para los visitantes y los motores de búsqueda sobre lo que se encuentra en la página de destino. La URL entre comillas es el objetivo del enlace, a donde llegan los visitantes después de hacer clic en el texto del enlace. En lugar de palabras, también se pueden enlazar imágenes y otros elementos.
Los enlaces entrantes a un dominio se llaman Backlinks, si provienen de otros dominios.
¿Pero por qué son los enlaces una parte fundamental de la optimización para motores de búsqueda?
Los motores de búsqueda como Google ven los enlaces como recomendaciones: Si el dominio A enlaza al dominio B, el motor de búsqueda lo evalúa como una recomendación positiva para el dominio B. Se puede imaginar el proceso un poco como cuando un conocido recomienda un restaurante o un proveedor de servicios específico: a menudo se toma en cuenta esta recomendación. El efecto de tal recomendación de enlace depende de cuán reconocido sea la fuente del enlace para Google. Un enlace de un sitio web establecido, que está enlazado por muchos otros sitios web, tiene un mayor efecto que uno de un dominio insignificante.
Para los visitantes humanos de un sitio web, los enlaces sirven principalmente como ayuda de navegación, mientras que los motores de búsqueda utilizan los enlaces como un factor de clasificación para determinar los resultados de búsqueda.
☑️ Dofollow y Nofollow
Un enlace puede estar equipado con diferentes atributos que pueden proporcionar al navegador o a los motores de búsqueda información adicional. Un atributo de enlace especialmente importante es Dofollow o Nofollow. Si un enlace saliente está marcado como Nofollow, se instruye a los motores de búsqueda para que no sigan el enlace, ni lo consideren para la clasificación. El enlace se devalúa de esta manera.
Una marca Nofollow se puede realizar de la siguiente manera en el propio enlace:
<a href=”https://www.målside.dk/” rel=“nofollow“>Enlace a la página de destino</a>
Otra posibilidad para el uso del atributo Nofollow se encuentra en la sección head del sitio web, en este caso, todos los enlaces salientes en esta página se marcan con Nofollow.
<meta name="robots" content="nofollow“ />
Según Google, los enlaces salientes deben estar equipados con el atributo Nofollow si representan publicidad pagada, o si la fuente del enlace desea distanciarse del objetivo del enlace.
Si un enlace no está marcado con Nofollow, es automáticamente Dofollow y es registrado por los motores de búsqueda como un enlace normal.
Es importante mencionar que los enlaces Nofollow de ninguna manera son malos, simplemente no se les debe dar la misma importancia que a la variante Dofollow. Un perfil de enlaces natural incluye naturalmente también enlaces Nofollow. Sin embargo, normalmente no tiene sentido centrar las medidas Offpage en construir tales Backlinks devaluados.
Otros atributos que describen la relación con el objetivo del enlace son, por ejemplo, “sponsored” y “ugc”. Este último marca que se trata de contenido generado por el usuario y, por lo tanto, debe tratarse de manera diferente.
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