Offpage SEO
Se vuoi essere trovato in cima a Google con la tua azienda, non puoi evitare l'Offpage SEO - in questa guida mostriamo di cosa tratta l'Offpage SEO e come, con questa disciplina del marketing online, puoi ottenere un effetto positivo sul risultato dell'azienda.
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☑️ Definizione di Offpage SEO
L'Offpage SEO comprende tutte le misure di ottimizzazione per i motori di ricerca che mirano a migliorare la visibilità del dominio nei risultati di ricerca di Google, ma che non vengono applicate sul sito stesso. Le misure includono in particolare il miglioramento e il rafforzamento del profilo dei link.
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☑️ Offpage SEO vs. Onpage SEO
La disciplina del marketing online dell'ottimizzazione per i motori di ricerca si concentra sull'aumento della visibilità di un dominio nei risultati dei motori di ricerca - sotto parole chiave rilevanti. L'ottimizzazione per i motori di ricerca è generalmente suddivisa in due sottocategorie, Onpage SEO e Offpage SEO.
L'Onpage SEO comprende tutte le misure di ottimizzazione per i motori di ricerca che vengono implementate sul dominio stesso. Oltre a una programmazione pulita, una buona struttura delle pagine, contenuti di alta qualità, premi Schema.org ci sono molti argomenti che appartengono all'Onpage SEO. Per essere trovati su Google, l'ottimizzazione Onpage SEO è molto importante - si potrebbe anche chiamare un fattore igienico. Tuttavia, per raggiungere le posizioni TOP sotto termini competitivi, l'Onpage SEO spesso non è sufficiente.
L'Offpage SEO è il contrappunto all'Onpage SEO e comprende tutte le misure che vengono prese al di fuori del proprio dominio per essere meglio trovati su Google. L'Offpage SEO sta diventando sempre più importante, perché spesso è l'unica possibilità per le aziende di raggiungere le ambite posizioni superiori nei risultati di ricerca. Le condizioni quadro per l'Offpage SEO sono in costante cambiamento, ma lo spiegheremo più dettagliatamente in seguito.
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☑️ Perché l'Offpage SEO è così importante?
I primi posti nei risultati di ricerca sono un canale prezioso per le aziende per attrarre nuovi visitatori, contatti, richieste e ordini. Chi si trova in cima a Google per parole chiave rilevanti gode di un significativo vantaggio competitivo. Ma come determina Google chi si trova in cima?
Google considera oltre 200 fattori di ranking per determinare chi si trova in cima ai risultati di ricerca. Tra questi 200 fattori di ranking, i cosiddetti fattori Offpage hanno una rilevanza molto grande. Ciò significa che chi ignora le misure Offpage perde molto potenziale nell'ottimizzazione per i motori di ricerca. In molti settori, posizionamenti notevoli senza Offpage SEO sono semplicemente impossibili.
L'esecuzione attiva dell'Offpage SEO è quindi così importante per le aziende, perché in questo modo ottengono un vantaggio competitivo attraente.
☑️ Misure Offpage SEO
L'Offpage SEO comprende diverse misure SEO, tutte accomunate dal fatto che vengono eseguite al di fuori del proprio dominio.
- Costruzione passiva di link: Chi desidera costruire Backlink passivamente crea contenuti eccellenti e aspetta che altri proprietari di siti web o riviste vi colleghino volontariamente. In teoria è una tattica meravigliosa, ma purtroppo nella pratica il collegamento volontario funziona raramente bene.
- Costruzione attiva di link: In questa tattica, la costruzione di link non è lasciata al caso (o all'arbitrarietà degli altri). Anche qui il punto di partenza può e dovrebbe essere contenuti brillanti, ma nella costruzione dei link si dà un po' di aiuto. Questo può avvenire tramite diverse strategie di Linkbuilding, nel caso più semplice i link vengono semplicemente acquistati.
- Monitoraggio del profilo dei link: Una parte importante delle misure Offpage SEO è il monitoraggio continuo del proprio profilo di link. Domande centrali nel monitoraggio sono: Quali link arrivano e quali scompaiono? Ad ogni ingresso e uscita dovrebbe essere effettuata una nuova analisi dell'intero profilo - questo previene spiacevoli sorprese.
- Rimozione e svalutazione di link potenzialmente dannosi: Oltre alla costruzione di buoni link, anche la rimozione o svalutazione di Backlink potenzialmente pericolosi fa parte del trattamento olistico delle misure Offpage SEO. In tempi di aggiornamenti di Google sempre più severi, questo aspetto sta guadagnando importanza.
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☑️ Quanto costa l'Offpage SEO?
La domanda "quanto costa l'Offpage SEO" viene spesso posta dalle aziende ed è naturalmente anche giustificata. Chi si occupa di marketing è sempre interessato anche al ROI.
Purtroppo non si può dire in generale quanto costa l'Offpage SEO. Infatti, i costi dipendono da una serie di fattori che vogliamo illuminare di seguito.
- Sotto quali parole chiave l'azienda vuole essere trovata? La scelta delle parole chiave da ottimizzare ha un impatto significativo sull'impegno per l'Offpage SEO.
- Il numero di parole chiave gioca anche un ruolo importante nel calcolo dei costi dell'Offpage SEO. Chi desidera essere trovato sotto un gran numero di parole chiave deve spendere di più rispetto a chi ottimizza solo un piccolo numero di parole chiave.
- Qual è il periodo di tempo disponibile per raggiungere gli obiettivi di ranking? Un'ottimizzazione più intensiva porta normalmente a risultati migliori in un tempo più breve, ma può anche essere rischiosa.
- Qual è lo status quo attuale delle misure SEO e dei successi per il dominio? Sono già state condotte campagne SEO? Queste misure stanno dando frutti? Più è stato già fatto in precedenza, a condizione di una certa qualità, più è facile scalare questi successi.
☑️ Checklist Offpage SEO
La nostra Checklist Offpage SEO ti aiuta a tenere traccia delle diverse misure e a garantire che nulla venga dimenticato nell'ottimizzazione.
- Analisi del profilo di backlink attuale
- Definizione degli obiettivi: Quali miglioramenti di ranking devono essere raggiunti entro quale periodo di tempo.
- Ricerca di potenziali fonti di link
- Scelta delle strategie di Linkbuilding appropriate
- Utilizzo di strumenti SEO leader di mercato per controllare le fonti di link.
- Implementazione della campagna Offpage SEO
- Controllo e monitoraggio della campagna Offpage SEO
- Derivazione di nuove misure dai risultati delle campagne effettuate.
Con la nostra Checklist Offpage SEO hai una buona base per ottimizzare il tuo dominio. Siamo anche disponibili per una consulenza senza impegno.
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Se vuoi avere successo con l'Offpage SEO, sei nel posto giusto con noi. Come agenzia di Linkbuilding, abbiamo molti anni di esperienza e possiamo catapultare aziende di qualsiasi dimensione e settore ai primi posti. Qui entrano in gioco i nostri esperti di Offpage SEO, che analizzano i domini dei nostri clienti e creano poi una campagna Offpage SEO efficace.
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☑️ Offpage: Equilibrio ottimale tra qualità e quantità dei link
Dopo aver trattato nel capitolo precedente le misure Onpage come base importante per buoni posizionamenti, in questo capitolo ci occupiamo delle misure Offpage nell'ambito dell'ottimizzazione per i motori di ricerca. Sotto Offpage si raccolgono tutte le azioni che vengono eseguite al di fuori del proprio dominio e che mirano ad aumentare la visibilità del dominio su Internet.
Al di fuori del proprio dominio, sono prevalentemente i Backlink a un dominio che Google e altri motori di ricerca utilizzano per determinare i posizionamenti. Chi desidera essere trovato in cima ai risultati di ricerca con il proprio dominio deve assicurarsi che siti web rilevanti linkino al proprio dominio.
Quali strategie possono essere utilizzate per migliorare il proprio profilo di backlink, lo spieghiamo in dettaglio di seguito. Con le misure Offpage di qualsiasi tipo, bisogna sempre ricordare: Google e altri motori di ricerca hanno cambiato i loro algoritmi nel corso degli anni e sono diventati molto più severi nella valutazione dei backlink - naturalmente toccheremo anche questo argomento.
☑️ Cos'è un link?
Un link è tecnicamente un riferimento da un sito web a un altro. I visitatori del sito possono cliccare su un link per arrivare direttamente alla pagina di destinazione. I link servono quindi, tra l'altro, per la navigazione. I link possono portare ad altre pagine dello stesso dominio, in questo caso si parla di link interni, o ad altri domini e alle loro sottopagine. In quest'ultimo caso si parla di link esterni.
Per una migliore comprensione, esploriamo brevemente i fondamenti tecnici: un link è marcato con HTML e appare nel codice sorgente, ad esempio, in questo modo:
<a href=”https://www.målside.dk/”>Link alla pagina di destinazione</a>
Nell'esempio sopra, le parole Link alla pagina di destinazione sono il link, costituiscono il testo del link e servono come orientamento per i visitatori e i motori di ricerca su ciò che si trova nella pagina di destinazione. L'URL tra virgolette è l'obiettivo del link, dove i visitatori arrivano dopo aver cliccato sul testo del link. Al posto delle parole, anche immagini e altri elementi possono essere collegati.
I link in entrata verso un dominio sono chiamati Backlink, se provengono da altri domini.
Ma perché i link sono una parte fondamentale dell'ottimizzazione per i motori di ricerca?
I motori di ricerca come Google vedono i link come raccomandazioni: se il dominio A collega al dominio B, il motore di ricerca lo valuta come una raccomandazione positiva per il dominio B. Si può immaginare il processo un po' come quando un conoscente raccomanda un ristorante o un fornitore di servizi - spesso si tiene conto di questa raccomandazione. L'effetto di una tale raccomandazione di link dipende da quanto è riconosciuta la fonte del link da Google. Un link da un sito web affermato, che è collegato a molti altri siti web, ha un effetto maggiore rispetto a uno da un dominio insignificante.
Per i visitatori umani di un sito web, i link servono principalmente come aiuto alla navigazione, mentre i motori di ricerca usano i link come fattore di ranking per determinare i risultati di ricerca.
☑️ Dofollow e Nofollow
Un link può essere dotato di diversi attributi che possono fornire al browser o ai motori di ricerca diverse informazioni aggiuntive. Un attributo di link particolarmente importante è Dofollow o Nofollow. Se un link in uscita è contrassegnato come Nofollow, i motori di ricerca sono istruiti a non seguire il link - e a non considerarlo per il ranking. Il link viene quindi declassato.
Un contrassegno Nofollow può essere effettuato come segue nel link stesso:
<a href=”https://www.målside.dk/” rel=“nofollow“>Link alla pagina di destinazione</a>
Un'altra possibilità per l'uso dell'attributo Nofollow si trova nella sezione head del sito web, in questo caso tutti i link in uscita su questa pagina sono contrassegnati con Nofollow.
<meta name="robots" content="nofollow“ />
Secondo Google, i link in uscita dovrebbero essere dotati dell'attributo Nofollow se rappresentano pubblicità a pagamento, o se la fonte del link desidera distanziarsi dall'obiettivo del link.
Se un link non è contrassegnato con Nofollow, è automaticamente Dofollow e viene registrato dai motori di ricerca come un link normale.
È importante menzionare che i link Nofollow non sono affatto negativi, semplicemente non devono essere considerati con la stessa importanza della variante Dofollow. Un profilo di link naturale include naturalmente anche link Nofollow. Tuttavia, di solito non ha senso concentrare le misure Offpage sulla costruzione di tali Backlink declassati.
Altri attributi che descrivono il rapporto con l'obiettivo del link sono, ad esempio, “sponsored” e “ugc”. Quest'ultimo indica che si tratta di contenuti generati dagli utenti e dovrebbe quindi essere trattato diversamente.
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